【简介】

嗨~大家好，我是老卢，目前主要从事品牌、UXD相关设计研究工作，现任KAIDU设计总监，非常感谢68Design专访邀请，通过这次交流想给大家多分享一些我的设计思考。
法国创意设计专业委员会委员
实战设计教育理论专家
KAIDU创始人/设计总监
噪研设ZDC创始人
老卢设计研究所主理人
虎课网特邀讲师
正锐黑体作者
Adobe创意大学讲师
ACAA专家组成员
服务客户：LAMER、MAC、腾讯、中国联通、桃李面包、BGI华大、CKSB等，擅于转化多元化设计信息以激活品牌焕发全新活力。

自17年以来开始做一些教育分享，截止目前线上学员：500000+；课程点击：750000+

【对话】

68Design：请您介绍一下目前具体的工作情况？

我在16年开始创业，同年创立KAIDU（千度），公司坐落于美丽的滨海城市天津，主要专注于品牌商业+情感化的视觉探索，释放品牌最核心的力量。其实做品牌设计的根本目的是在做情感，构建新认知。从而建立品牌的知名度和消费市场的忠诚度。随着互联网产业生态的成型，消费市场更加开阔，其中产生的价值是非常巨大的，对于设计师来说这是一次挑战，也是一次非常难得的机会，设计师这个角色也将变的更加“饱满”。

68Design：感谢您分享正锐黑体，创作不易，尤其一款完整字体。谈谈您对于字体设计的理解，一件优秀的字体设计作品应具备哪些特质？

联盟起艺卢帅正锐黑体的诞生很有纪念性，去年带领第一期字体特训营学员共同完成的公益字库，完成整套字库近8000字，前后用时半年多的时间，一款免费公益字库并不能改变世界什么，但希望通过我们的努力，可以带给刚步入设计行业为字体版权头痛的你，喜欢美好热爱生活的你，带来一次小小的感动。
文字是一种特殊的信息载体，它承载着丰富的情感和文化认知，你会发现如果想去了解一段历史，文字必然会是其研究的内容。它的诞生及发展标志着人类从技术革命到文化创新的过程。一款优秀的字体设计作品是有温度的，可刚可柔，可动可静，可高挑可笨拙，以宋体举例，想做好它，需要去了解它的历史、笔画风格等，寻找其通性和可创新的点，黑体也是，去找寻它的结构特征，相比较宋体，黑体更加几何化，线条干脆有力。设计师要多培养这些基本功，未来在工作上才能驾驭自如地去做好字体设计。

68Design：对于刚入门字体设计的设计师，有些什么建议？

沉下心来去研究不同字体的演变和内在风格，研究的过程中去临摹一些具有代表性的字体作品，做到“有思想的临摹”。临摹并非无用，带有思考有目的性去写，边写边创新，很多设计师都是这么走过来的。基础不扎实，很容易形而上。

68Design：分享一些您在品牌设计方面的经验，以及您对这方面设计趋势的一些看法？

衡量品牌设计的优劣不是做几个好看的图形和效果这么简单，需要立足于品牌商业传播上的思考，切勿流于表面形式，它涉及到了品牌价值观、消费体验等各个方面。未来品牌设计师的标准会越来越高，这是一件好事，说明社会在进步，人的思想和审美也在进度，过去社会认知度低，设计师这个角色和价值还不被认同，现在和未来不同，我们会有很大的空间，但要求也变得更严苛，我们需要通过自己的专业能力帮助品牌是赋予其强烈的辨识度、认知的差异度，这样才更能被市场、被消费者记忆。记忆之外产生情感依赖，如果能让消费者成为品牌的“追随者”那就成功了。

68Design：在创作过程中遇到过哪些问题，您是如何跨越的？

近几年没有遇到特别的难题，都可以通过经验去解决。但我们可以谈谈设计师经常会遇到的一些问题，无外乎这几点：
•领导/甲方需求表述不清，抓不到设计方向
•设计前没有做到充分的分析，最终设计方案离预想差距大
•头脑有想法，不知道如何通过设计软件合理且准确的表达
•不会和领导/甲方沟通
这四点是很多设计师在成长期都会遇到的问题，我经常会对我的学生说一句话：设计师这个角色有点像侦探，优秀的设计师可以从甲方看似无逻辑的语言信息中，解构出一些核心点，通过视觉语言准确的表达出来，如果你感觉自己做设计很累总是改稿，可以思考下你是否抓住了他们的诉求点，也好评估你是不是一名优秀的侦探。

68Design：目前的案例中，有没有自己印象特别深刻的，为什么？

印象最深刻的应该还是我职业生涯里第一件商业作品，可能很多人都会有这样的感触，在某一个点，通过一件作品或者一件事情开始了新的思考新的路。

68Design：当您和客户沟通的时候如何去引导客户接受您的提案，有什么技巧？

第一点肯定得是作品的质量，这里说的质量不单是设计形式这种表面的视觉信息，从设计的思考、表达方式上是否匹配客户的需求；在提案过程中准确果断的语言表达也是很有必要的，都说优秀的设计师也是优秀的销售员，销售的产品自然就是你的作品。

68Design：工作之余，您还有哪些个人爱好？

哈哈我之前是个典型的工作狂，现在会更关注生活一点，看书、看电影，闲暇时来几次短期旅行。

68Design：介绍一下您圈子中的设计师，或者您喜欢的设计师？

圈内喜欢的设计师很多，这里不一一列举啦，我很喜欢和怀有初心的设计师交流，从他们身上你能看到设计的另一面，是非常有感染力的，很积极健康。这个时代“情怀”这个词越用越滥，他们虽然和这个时代显得有些格格不入，但却让人珍惜温暖，人的本心都有柔软有温度的。
感谢68Design提供这么好的交流平台，愿每位设计师都可以在新的一年里发现自我，遇见未来，也欢迎添加我的个人微信号：13323375874。